貴州珍酒|你最珍貴快閃事件

 

 

近年來，醬香型白酒市場逐步集中化，凸顯社交、文化、產品力的營銷方式將成為醬酒企業制勝的“加分項”。除對原有TA人群的精準觸達外，潛在人群及節點營銷也越來越得到品牌的重視。為打破用戶對白酒行業固有的只向男性用戶進行傳統式營銷的認知，永燦特地在3.8婦女節這一女性專屬的熱點節日，為“她”專門量身訂制了一場“你最珍貴”貴州珍酒冰淇淋快閃活動。通過出圈的快閃裝置、定制特別的珍味醬香冰淇淋以及多樣的互動形式，為目標用戶獻上了一次“破冰”的特別體驗。

 

 

本次快閃活動裝置，氛圍由傳統的“網紅感”進階到更高級的“時尚潮流感”，打破了用戶對白酒品牌固有的認知——白酒也可以很時尚！

 

 

 

珍酒味冰淇淋可以說是這次傳播的關鍵所在，用專家調試出來到專屬珍味的醬香冰淇凌，“將冰淇淋與珍酒”以完美的黃金比例融合，使用戶品嘗時在領略到醬酒風味的同時不失冰淇淋濃郁的口感，讓人回味悠長，久久不忘。

 

 

 

宣傳策略方面，線上多平臺同步發聲，同步配合KOL&KOC打卡，專業號點評及各媒體分發的推廣策略，使得活動內容引爆全網。

 

 

活動期間即便天公不作美，依然阻擋不了用戶對珍酒的喜愛，活動隊伍依舊大排長龍。短短幾天，活動在全網各平臺在未做推流加持的情況下為品牌帶來強勢曝光， 同時吸引到了大批用戶踴躍參與。

 

 

 

快閃活動在長沙成功收官后，受到廣大用戶的喜愛，“安可”聲連連。應大家的呼聲，品牌方特新增湖南境內四場城市快閃活動，先后在湘潭、株洲、郴州、衡陽舉辦。在后續的快閃活動中，永燦特地根據所舉辦城市的代表性特征定制專屬出街美照及特色互動形式，不斷引爆用戶參與熱情。

 

 

 

 

湘潭專場

特地新增花式調酒&煙火表演，將活動氣氛燃爆至最高點，活動視覺沖擊力拉滿。

 

 

 

 

株洲專場

特色的超酷街舞嗨翻全場，引爆年輕用戶參與熱情。

 

 

 

郴州專場

原有時尚潮感的氛圍之上，增加泡泡機&燈光的加持，使得活動氛圍感爆棚，美照連連。

 

 

 

總結：

永燦在本次快閃事件營銷中，通過獨特裝置、出圈產品、出圈事件多方加持的營銷打法使得活動在當地火爆傳播,邀請多位達人參與互動，為品牌官方公眾號增加了一波強勢新粉關注，為貴州珍酒品牌傳播又打贏了一場漂亮的傳播戰。