2021永燦整合營銷案例大盤點

    2021年已經悄然過去，2022年迎面而來，過去的一年永燦依然以飽滿積極的態度取得了不少客戶的認可和贊許，重新優化公司內部組織結構，在堅持原有的互動技術開發業務同時，強化線上營銷業務板塊，組建的campaign執行部門，獨立負責品牌客戶的線上整合營銷推廣服務，在此，我們整理了2021年線上整合營銷的9個案例，包含老廟黃金、浦惠、亞一、如LIFE、五豐等客戶的部分線上整合營銷項目，對2021年永燦的線上整案營銷業務做一次盤點。

 

 

線上整案營銷案例1：

老廟古韻品牌產品推廣

 

項目名稱：老廟古韻品牌產品線上傳播執行

項目背景：在國風熱劇盛行之時，在《慶余年》、《雪中悍刀行》古裝劇中男一號，塑造了古韻偏偏公子的形象，老廟官宣古韻代言人張若昀，老廟借力明星效應，順勢推廣老廟古韻品牌聲量。

項目創意：年輕人普遍熱衷于追求國風美學，新中式裝扮出街成為不少新生代、Z世代的日常，這一現象也直接帶動國風潮流的蓬勃發展，通過掀起國風和代言人的粉絲共同話題，線上線下舉辦話題和小社交圈活動，吸引粉絲關注和消費，再通過小紅書、抖音、張若昀x老廟古韻為主視覺形象的動效廣告點亮上?；ㄆ齑髲B及重慶觀音橋等地標性的建筑，增加傳播量和圈層跨越。

項目結果：在線上與線下的聯動過程中，粉絲運維以及產品是品牌營銷的核心，這也是老廟古韻此次營銷值得點贊的地方，與粉絲的互動積極促使品牌與產品最大化的曝光，精準觸達了目標消費群體，為最終轉化強勢賦能。

采用媒介：運用抖音、小紅書、線下門店打卡、明星官宣、粉絲話題進行宣傳

永燦為該項目創意策劃并拍攝的物料素材，包含產品圖、模特等：

 

 

永燦推廣老廟古韻產品在小紅書、抖音的宣傳圖：

 

 

投放“網紅地標”戶外廣告，以張若昀x老廟古韻為主視覺形象的動效廣告點亮上?；ㄆ齑髲B及重慶觀音橋等地標性的建筑：

 

 

老廟古韻還在線下門店發起“金喜見面會”活動，設立張若昀人形立牌配合打卡送福利活動，實力種草目標消費群體，有效實現銷售轉化：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

 

 

線上整案營銷案例2：

浦惠到家新商城更新慶?；顒泳€上推廣

 

項目名稱：浦惠到家新商城更新慶?；顒泳€上傳播執行

項目背景：浦惠到家APP更新上線向新老用戶宣傳和推廣

項目創意：通過浦惠到家的APP更新上線慶?；顒拥褂嫊r，吸引更多新老用戶下載浦惠APP。

項目結果：惠粉送去2.5萬祝福語，惠粉狂歡節主場熱鬧且豐富，惠粉機智競猜環節互動滿滿。

 

活動開始前，浦惠搶眼的活動倒計時的廣告頁面，介紹活動期間的優惠促銷：

 

 

活動開始后，設置新用戶注冊優惠儀式：

 

 

活動中，惠粉們送上了2.5萬條祝福語，對平臺有了更多的期待和祝福，在線狂歡：

 

 

另外設有惠粉大牌專場，惠粉競猜專場，七夕拼團專場：

 

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/ohdj-xsc-sxqzhd.htm

 

 

線上整案營銷案例3：

老廟古韻金竹韻年年系列新品上市全網推廣

 

項目名稱：老廟新品古韻金竹韻年年系列線上傳播執行

項目背景：老廟推出符合女性消費群體“精致媽媽”這類人群獨特氣質需求的新品

項目創意：借力老廟代言人孫儷的明星效應，孫儷佩戴產品在《時尚cosmos》上傳播，同時在雙v以職場辣媽話題增加曝光度。布局520，打開年輕女孩市場，與美圖APP聯合，吸引年輕用戶關注，小紅書持續種草，引入新品話題。H5邀請函做線下引流，多家門店舉辦“好運美學穿搭”沙龍活動，迎合老廟用戶會員的期待。

項目結果：老廟古韻金竹韻年年系列被用戶熟知

采用媒介：在微信生態、小紅書、美圖及線下渠道進行多維度的全方位傳播為古韻金竹韻年年系列新品創意策劃并拍攝執行的視覺物料：

 

 

明星代言，擴大了品牌以及老廟竹韻年年系列產品的影響力，同時在雙V陣地開展職場辣媽話題：

 

 

與美圖聯合推出老廟竹韻貼紙，引導用戶體驗，增加用戶參與度：

 

 

精選了小紅書優質形象達人，為老廟新品推廣助力：

 

 

線上設計精致的H5邀請函做線下引流，全國多家門店開展竹韻美學沙龍活動，將老廟古韻金竹韻年年系列推向高潮：

 

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/laomiao-guyunjin.htm

 

 

 

線上整案營銷案例4：

五豐聯名狐妖小紅娘甜筒新品線上推廣

 

項目名稱：五豐集團聯名冰淇淋線上傳播執行

項目背景：五豐集團聯合知名國漫IP《狐妖小紅娘》，打造新品爆款，主推白桃芝士甜筒，消費群體滲透年輕人，提升品牌效應，帶動線上下銷售。

項目創意：浙江本地城市公眾號原生創作，打造品牌新品白桃芝士甜筒上市，提高品牌曝光，以狐妖小紅娘門票為獎品，引發粉絲積極性，10條創意小飾品結合產品和IP故事，展現品牌特點，官方視頻素材傳播豐富度高，觀賞性強。

項目結果：實現全網平臺種草，大大提升品牌聲量，帶動浙江各大門店銷售量暴增，成功打造新品爆款。

采用媒介：在微信公眾號和小視頻傳播推廣，線下《狐妖小紅娘》門票獎勵吸引用戶關注

 

永燦為該項目創意策劃并拍攝的物料素材，包含產品圖、細節圖、人物圖等：

 

 

10條狐妖小紅娘的創意小視頻，為用戶提供話題和熱點，浙江本地公眾號的推廣，為品牌曝光度提供了支持，以IP狐妖小紅娘門票為獎品，強力引發粉絲積極性：

 

 

通過浙江本地城市公眾號原生創作，傳播打造品牌白桃芝士甜筒新品上市聲量，實現產品種草：

成功打造“上口愛喊你去告白”520浙江熱搜話題活動，媒體稿發文內容覆蓋搜索引擎，助力白桃芝士冰淇淋甜蜜出圈：

 

 

在多重KOL、KOC的軟性內容以及優質設計素材的聯合加持下，激發大量UGC內容產生，引發熱門話題，各大媒體今日頭條、騰訊網報道：

 

 

五豐上口愛聯合《狐妖小紅娘》，深耕用戶心理，設立線下快閃店，coser蘇蘇駐場熱度加持，線上平臺KOL帶領種草全網傳播打卡活動嗎，吸引年輕群體消費：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/shangkouai-bingqilin.htm

 

 

線上整案營銷案例5：

老廟X麥玲玲大師系列新品線上推廣

 

項目名稱：老廟X麥玲玲大師系列新品線上傳播執行

項目背景：自2019年起，老廟每年都會在新年來臨之際聯合麥玲玲共同推出新品，今年也會延續推出歲歲如意系列新品。

項目創意：從生活細節出發，抓住用戶心理，分別從職場、家庭、財運三個方面解讀用戶對美好的向往心理，借助麥玲玲大師的文化沉淀，賦予產品更多的內涵。

項目結果：實際拍攝3部生活化的歲歲如意系列新品TVC,發布官方微博，引發熱議和討論，制造話題，線上線下銷量上升。

采用媒介：在官方微博小視頻傳播推廣，線上推薦線下體驗店鋪

 

 

3部TVC分別從職場、家庭、財運三方面，直戳用戶痛點，引發更多熱議和互動，傳達對于新年“麥向好運”的美好期待3部TVC分別從職場、家庭、財運三方面，直戳用戶痛點，引發更多熱議和互動，傳達對于新年“麥向好運”的美好期待：

 

 

小紅書達人推薦，推廣到線下店鋪打卡活動：

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/laomiao-mailingling.htm

 

 

線上整案營銷案例6：

如LIFE俱樂部線上推廣

 

項目名稱：如LIFE俱樂部線上傳播執行

項目背景：在“美好生活 如你所愿”的主題下，如LIFE俱樂部通過全網全平臺發聲，打造如LIFE俱樂部的品牌聲量。

項目創意：通過TVC拍攝、信息流投放、內容直播、達人矩陣等宣傳，上百個“身邊小美好”的故事征集中，刪選出5個符合如LIFE俱樂部多元化服務內容的真實故事，最終呈現一個如LIFE俱樂部首發TVC,命名為《人間小美好》。

項目結果：實現全網平臺種草，大大提升品牌聲量，動浙江各大門店銷售量暴增，成功打造新品爆款

采用媒介：第一只TVC的發布到日常內容的直播，在微信朋友圈、微博、頭條、抖音等平臺設置話題與內容創意戳中不同人群的情緒，另外，通過不同KOL意見領袖對主題的個性化解讀，擴大消費者對品牌的感知層次與跨圈層輻射范圍。

 

從上百個”身邊小美好”的故事征集中，刪選出5個符合如LIFE俱樂部多元化服務內容的真實故事，經過不斷的打磨，最終開拍了2天5個故事6個主演10大場景呈現出了2分42秒的如LIFE俱樂部首發TVC，講述了如LIFE俱樂部給會員來了服務以外的錦上添花的小美好：

 

 

全鏈路營銷打破溝通壁壘，在微信朋友圈、微博、頭條、抖音等平臺設置話題與內容創意，戳中不同人群的情緒，讓不同的KOL為品牌發聲，增進消費者對如LIFE俱樂部的認識，進行跨圈層溝通：

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/rujia.htm

 

 

線上整案營銷案例7：

亞一情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語系列新品線上推廣

 

項目名稱：亞一新品情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語系列線上傳播執行

項目背景：亞一借力品牌代言人奧運冠軍劉璇、單簧管演奏家王弢明星效應，推出新品情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語系列。

項目創意：該項目產品是古法傳承的匠心制造，注重柔美恬靜女性風格，側重于打造女性的多面姿態，在我們的傳播素材中，我們著重于體現金飾的現代化與女性相結合的元素，突出產品與情感的聯系。

采用媒介：該項目產品品牌代言人劉璇發布奧運&七夕TVC視頻片段，助力明星品牌曝光，小紅書&微博&微信KOL強勢集結，KOC助力擴散，打造真實場景種草，線上渠道強勢曝光，線下打卡互動。

 

劉璇王弢夫婦甜蜜520響應天貓全明星計劃活動，亞一微博微博視頻曝光情逸金·花開蝶舞與山茶蝶語系列產品：

 

 

小紅書平臺KOL、KOC種草，線下打卡門店位置，線上鋪亮種草筆記優質內容浮現到搜索頁：

 

 

借助奧運冠軍明星劉璇知名度，散發相關對應話題，對應奧運開幕、首金、閉幕設計相關物料和海報設計，劉璇形象搶金幣挑戰賽H5，設立亞一情逸金系列好獎，增加用戶互動，提高用戶參與度：

 

 

山茶蝶語新品上市，在小紅書達人推文中強調產品優雅國潮特性，與年輕用戶對話新金飾浪潮，擴大消費群體：

 

 

在小紅書亞一官方品牌頁面,創建品牌話題頁面，品牌信息曝光量增強的同事，話題互動連續抽獎亞一蝴蝶項鏈調動粉絲積極性：

 

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/yayi-520.htm

 

 

線上整案營銷案例8：

老廟多肉多福親子系列新品線上推廣

 

項目名稱：老廟多肉多福親子系列新品線上傳播執行

項目背景：老廟黃金在母親節與兒童節前夕推出首個親子系列新品上市，通過親子關系來詮釋老廟多肉多福系列愛的祝福。

項目創意：該項目以親子關系為主打，多肉多福系列產品主要聚焦于孩子的成長和父母的關心愛護，通過設計可愛的多肉卡通形象，打動消費者內心的柔軟，會有意想不到的Social效果

采用媒介：該項目是微信傳播，通過多肉多福表情包，抖音傳播多肉系列產品視頻，引發抖音話題，更多人觀看多肉多福的種草視頻

 

老廟官方微博宣傳，引發粉絲關注與好奇，建立專區互動，為產品預熱：

 

 

設計多肉多福表情包，設計產品詳情頁面海報，傳播品牌產品理念，使多肉多福的品牌理念深入人心：

 

 

邀請企業高管和孩子一起拍攝視頻，傾聽孩子和媽媽的心聲，并邀請粉絲參與有獎互動：

 

 

 

該項目的詳細情況，請訪問案例介紹：

http://www.catnipgo.com/case/laomiao-duorou.htm